YouTube 每次观看能赚多少钱？

YouTube 并不会按每次观看支付固定金额。一段美国用户观看的财经视频，其单次观看价值可能是低 CPM 国家用户观看的搞笑 Short 的许多倍。一段时长 12 分钟、留存率高的视频，可能比一段观看次数相同但仅 4 分钟的视频赚得更多。而一个几乎赚不到广告收入的频道，仍然可以通过赞助、联盟链接、产品、会员或咨询服务赚到实实在在的钱。

尽管如此，创作者仍然需要一个实用的参考基准。对于大多数已获得变现资格的长视频，YouTube 广告收入通常约为每次观看 $0.002 到 $0.01，也就是大约每 1,000 次观看 $2 到 $10。有些频道赚得比这更少。一些财经、软件、商业或投资类频道则赚得多得多。Shorts 的每次观看收入通常远低于长视频。

思考 YouTube 收入最好的方式，不是问"一次观看能赚多少钱？"，而是问"针对这个受众、主题和形式，我的 RPM 是多少？"

对于长视频，一个现实而宽泛的估算是：

这些数字是针对已变现长视频的估算，而非承诺。你的实际收入取决于是否展示了广告、观众身处何地、广告主为你所在领域支付多少、人们观看了多久、视频是否适合广告投放，以及你是否从 YouTube Premium、会员、Supers 或其他 YouTube 功能中获得收入。

对于 Shorts，这个数字通常要小得多。许多创作者看到的 Shorts 收入更接近每 1,000 次观看几美分，而不是几美元，尽管具体数字会因国家、音乐使用、互动观看次数以及 YouTube 的 Shorts 收入池而异。

最重要的指标是 RPM，全称为 Revenue Per Mille（每千次收入）。"Mille"意为 1,000，所以 RPM 就是你每 1,000 次观看赚到的金额。

YouTube 的广告收入分析文档解释道，RPM 以创作者为中心：它显示的是在 YouTube 抽成之后，你每 1,000 次观看赚到了多少，并且可以包含来自广告、YouTube Premium、频道会员、Super Chat 和 Super Stickers 的收入。YouTube 还指出，对于 Shorts，RPM 是按每 1,000 次互动观看计算的。

CPM 则不同。CPM 以广告主为中心。它告诉你广告主在 YouTube 抽成之前，为每 1,000 次广告展示支付了多少。一个 CPM 为 $20 的创作者，并不会自动地每 1,000 次视频观看就赚到 $20，这正是为什么当你想了解自己频道的收入时，YouTube 建议使用 RPM。

这里有一个简单的记忆方法：

RPM 通常低于 CPM，因为 RPM 是在 YouTube 抽成之后、并基于所有观看（包括没有展示广告的观看）计算出来的。

举个例子，假设一段视频获得了 10,000 次观看，总共赚到了 $60 的 YouTube 收入。RPM 为：

$60 / 10,000 次观看 * 1,000 = $6 RPM

这意味着这段视频平均每次观看赚了 $0.006。

YouTube 收入会变化，是因为广告主并不会对每位观众一视同仁。一家销售房贷、投资产品、云软件或商业工具的公司，可能愿意花很多钱去触达合适的观众。而一个为低价手游打广告的品牌，可能支付得少得多。

以下因素通常最为关键：

1. **领域：**财经、商业、软件、投资、营销和教育往往比搞笑、音乐、游戏或泛娱乐吸引更高的广告费率。

2. **国家：**来自美国、加拿大、英国、澳大利亚以及西欧部分地区的观看，往往比来自数字广告支出较低国家的观看赚得更多。

3. **视频长度：**超过 8 分钟的视频在开启变现后可以插入中插广告，如果观众持续观看，这可以增加收入。

4. **观众留存：**更长的观看时长创造了更多展示广告的机会，以及更多 YouTube Premium 观看时长收入。

5. **广告适宜性：**不适合广告投放的内容可能只能获得有限的广告收入，甚至完全没有。

6. **季节性：**广告主通常在第四季度（Q4）前后花费更多，而在一月初花费较少。

7. **流量来源：**搜索驱动的教程可以吸引高意向观众。病毒式的浏览或 Shorts 流量可以带来巨大的观看量，但每次观看的收入较低。

领域是 YouTube RPM 最大的驱动因素之一。原因很简单：当观众更有可能购买高价值产品时，广告主会出更高的价。

以下是许多创作者用作规划假设的宽泛长视频 RPM 区间：

这些区间并非保证。一个拥有高收入美国受众和强力赞助的游戏频道，可能胜过一个留存率低、大部分观看未变现的财经频道。但作为一般规律，高意向主题付费更高。

收入最高的 YouTube 领域通常有一个共同点：观众接近一个高价值的购买决策。

财经是经典的例子。一个搜索"最佳商业信用卡"、"如何投资指数基金"或"房贷再融资详解"的观众，对广告主很有价值。如果一家公司能从一位客户身上赚到几百甚至几千美元，那么为广告多付钱就是合理的。

软件也可以以同样的方式运作。一段关于项目管理工具、CRM 软件、AI 工具、托管、分析或薪资软件的视频，可能会吸引客户终身价值很高的广告主。

商业和营销内容也能获得不错的 RPM，因为观众常常会购买工具、咨询、课程、社群、邮件订阅和服务。这就是为什么一个教授实用 B2B 主题的小频道，有时从 50,000 次观看中赚到的，比一个泛娱乐频道从 500,000 次观看中赚到的还要多。

较低的 RPM 并不意味着某个领域不好。它只是意味着商业模式需要与其经济逻辑相匹配。

游戏、搞笑、娱乐、音乐和生活方式可以带来巨大的触达量。这些领域可能从广告中赚到的每次观看收入较少，但如果你能建立起忠实的受众并增加其他收入来源，它们仍然可以行得通：

• 赞助
• 周边商品
• 会员
• 直播
• 联盟链接
• 付费社群
• 数字产品
• 品牌合作

如果你的内容获得的观看量是高 CPM 领域的 10 倍，那么较低的 RPM 也完全没问题。错误在于期望娱乐领域的 CPM 会像财经领域的 CPM 那样表现。

国家很重要，因为广告主在不同市场支付的费率不同。来自广告主竞争激烈国家的观看，通常比来自广告主在每位用户身上花费较少国家的观看赚得更多。

以下是按受众所在地划分的实用长视频 RPM 规划区间：

这些区间故意设置得很宽泛。一段聚焦美国的财经视频，可能比一段聚焦美国的恶搞视频赚得多得多。一段面向商业买家的印度软件教程，可能比一个印度娱乐频道赚得更多。语言也很重要：英语内容往往更容易触达高 CPM 国家，但本地语言内容可以建立更深的信任和更好的赞助契合度。

对于印度的创作者，YouTube 广告收入按每次观看计算通常低于美国、加拿大、英国或澳大利亚。针对印度受众长视频流量的常见规划区间约为每 1,000 次观看 $0.30 到 $3，不过有些频道赚得更少，有些则更多。

这意味着：

这并不意味着印度创作者无法在 YouTube 上赚到可观的钱。它意味着只依赖 AdSense 可能会有局限。

印度拥有巨大的优势：

• 庞大的受众规模
• 快速增长的数字广告支出
• 对教育、财经、科技、考试、职业、商业和软件内容的强劲需求
• 庞大的英语、印地语和地方语言受众
• 在金融科技、教育科技、消费类应用、D2C 品牌和软件领域有强劲的赞助机会

举例来说，一个印地语娱乐频道可能 RPM 很低，但触达量巨大。一个教授编程、AI 工具、投资或商业软件的英语印度频道，可能会吸引价值更高的观众，包括来自印度和海外的观众。一个地方语言的教育频道，广告 RPM 可能不高，但通过课程、付费社群或考试备考产品能很好地变现。

如果你为印度受众创作，不要只问"我的 RPM 是多少？"，而要问：

• 这些受众以后会购买东西吗？
• 有没有想要触达这些受众的品牌？
• 我能不能卖课程、模板、服务、邮件订阅或社群？
• 我能不能用 Shorts 来扩大触达，用长视频来深度变现？

这种组合往往比单靠 AdSense 更重要。

长视频和 Shorts 的变现方式不同。

长视频可以在视频之前、之中、之后或周围展示广告。如果一段视频超过 8 分钟，创作者可以开启中插广告。一段优秀的长视频还可以通过搜索和推荐流量在数月甚至数年间持续赚钱。

Shorts 使用的是不同的系统。YouTube 的 Shorts 变现政策规定，在 Shorts Feed 中视频之间展示的广告所产生的收入会汇入一个池子。然后这个池子会根据符合条件的互动观看和音乐使用情况进行分配，已变现的创作者保留其所分配收入的 45%。

用大白话说：Shorts 创作者赚钱的方式，并不像长视频创作者通常理解的那样——因为某条广告直接在自己的单条 Short 上播放而赚钱。Shorts 收入来自一个共享的池子。

这就是为什么 Shorts 的每次观看收入通常低得多。它们非常适合用于：

• 内容发现
• 增长订阅者
• 测试开场钩子
• 触达新受众
• 推广长视频
• 跨平台复用片段

但如果你的目标是直接的广告收入，长视频通常付费更高。

一个实用的策略是把 Shorts 用作漏斗顶部，把长视频用作变现引擎。创作能引出某个问题的 Shorts，然后把人们引向你频道里更深入的教程、测评、对比或故事。

在你能从 YouTube 赚取广告收入之前，你需要先达到 YouTube Partner Program 的资格。

根据 YouTube Partner Program 资格页面，一个频道可以通过以下任一条件获得资格：

• 1,000 名订阅者，且在过去 12 个月内有 4,000 个有效的公开观看小时，或
• 1,000 名订阅者，且在过去 90 天内有 1,000 万次有效的公开 Shorts 观看

你还需要遵守 YouTube 的频道变现政策、居住在该计划可用的国家或地区、没有正在生效的社区准则警告、开启两步验证、拥有高级功能的访问权限，以及关联一个 AdSense for YouTube 账户。

YouTube 可以在尚未加入 Partner Program 的频道视频上展示广告，但如果你不具备收入分成资格，你不会拿到那部分广告收入。

一旦你的频道实现变现，计算每次观看收入最干净的方法，就是使用你在 YouTube Studio 中的实际 RPM。

使用这个公式：

收入 / 观看次数 = 每次观看收入

或者：

RPM / 1,000 = 每次观看收入

如果你的 RPM 是 $4.50，那么每次观看大约值：

$4.50 / 1,000 = 每次观看 $0.0045

这并不意味着每一次单独的观看真的都付了 $0.0045。有些观看展示了广告，有些没有，有些来自 YouTube Premium 观众，还有些可能贡献了会员或 Supers。RPM 是那段时间内所有观看的平均值。

这里有几个现实的场景。

注意这个规律。观看量很重要，但 RPM 改变了整个等式。一个拥有 100,000 次观看的财经频道，可以胜过一个观看量数倍于它的泛娱乐频道。一个以 Shorts 为主的频道，可能需要数百万次观看，才能匹敌一个规模小得多的长视频频道的广告收入。

你无法强迫 YouTube 为每次观看付更多钱，但你可以改善那些影响 RPM 的因素。

如果你的领域允许，围绕人们愿意花钱解决的问题来创作内容。例如：

• "适合自由职业者的最佳预算应用"
• "如何选择 CRM"
• "适合小企业的 AI 工具"
• "如何开始投资"
• "适合 YouTube 新手的最佳相机"
• "学生的 Notion 设置方案"

这些主题对观众有用，同时对广告主也有吸引力。

受众的地理位置会影响 RPM。如果你想获得更多美国、英国、加拿大或澳大利亚的流量，可以考虑：

• 用英语发布
• 使用与这些市场相关的例子
• 定位这些国家使用的搜索词
• 在这些受众清醒的时段发布
• 涵盖对这些市场重要的工具、趋势和问题

要自然地这样做。一个频道仍然应该服务于它最了解的受众。

超过 8 分钟的视频可以使用中插广告，但把一个 4 分钟的点子硬撑成 10 分钟会损害留存。一段紧凑的、人们能看完的 6 分钟视频，可能胜过一段注水的、人们中途放弃的 12 分钟视频。

目标不是长度，而是有用的观看时长。

留存同时影响分发和收入。如果观众持续观看，你的视频就有更多机会展示广告，也有更多机会被推荐。

实用的留存提升方法：

• 用视频的确切承诺作为开场
• 删掉冗长的开场白
• 使用清晰的章节划分
• 快速展示例子
• 删去重复的要点
• 让标题和缩略图与实际内容保持一致

如果 YouTube 将一段视频标记为受限或不适合投放广告，收入可能会急剧下降。在你打造一个高度依赖广告收入的频道之前，值得读一读 YouTube 的适合广告投放的内容准则。当主题不需要时，避免不必要的脏话、误导性的说法、血腥内容和有争议的表述。

这并不意味着每个频道都必须平淡无奇。它意味着依赖广告收入的创作者，应该理解尖锐内容与广告需求之间的权衡。

大多数严肃经营的 YouTube 事业不会只依赖 AdSense。他们会叠加多个收入来源：

• 赞助
• 联盟链接
• 付费邮件订阅
• 模板
• 课程
• 会员
• 咨询
• 数字产品
• 实体产品
• 社群访问权限

如果你的 RPM 是 $4，那么 100,000 次观看也许能从 YouTube 赚到约 $400。而单个赞助、联盟营销活动或一次产品发布，就能超过这个数字。

当你最好的创意能持续稳定地触达合适的受众时，广告收入就会提升。这通常需要一个可复制的分发系统，而不是上传一次后就指望算法替你完成剩下的一切。

Autovirality 专为那些希望把一个强力创意转化为跨 YouTube、TikTok、Instagram 和 LinkedIn 的稳定短视频内容流的创作者、创始人和营销团队打造。你无需为每个平台手动重做每一个片段、字幕和帖子，而是可以使用这个平台，围绕那些已经变现效果最好的视频、优惠和主题，生产并分发更多社交内容。

对许多创作者来说，最强的工作流程是：

1. 在 YouTube 上发布主长视频
2. 把最精彩的片段转化为 Shorts 或图文帖子
3. 把这些素材分发到你的各个社交渠道
4. 把最契合的观众引回 YouTube、邮件订阅、产品或优惠
5. 加倍投入那些能吸引高留存、高意向流量的主题

当频道背后有一项业务时——赞助、联盟收入、SaaS 产品、课程、咨询或付费社群——这种做法最容易讲得通。当节省制作时间、让每段视频物尽其用所带来的价值超过订阅成本时，付费的 Autovirality 套餐就最有意义。

对于长视频，许多已变现的创作者实际上每次观看赚取约 $0.002 到 $0.01，但区间很宽。有些观看一分钱也赚不到，因为没有展示广告。有些观看价值更高，因为其受众、领域或视频形式吸引了更高的广告需求。

常见的长视频估算是每 1,000 次观看 $2 到 $10。较低 CPM 的领域可能每 1,000 次观看只赚约 $1 甚至更少，而财经、软件、商业和投资类频道每 1,000 次观看可以赚到 $10、$20 甚至更多。

对于长视频，许多频道 100 万次观看大约能赚 $2,000 到 $10,000。低 RPM 的频道可能赚到接近 $1,000 甚至更少，而高 RPM 的频道可以赚到 $20,000 或更多。Shorts 在 100 万次观看上赚到的通常远少于长视频。

通常是的。美国的观看往往有更高的广告费率，因为广告主花更多钱去触达这些观众。印度受众的观看平均 RPM 往往较低，但印度拥有巨大的规模，以及在教育、财经、科技、消费类应用、赞助和地方语言内容方面的强劲机会。

财经、投资、商业、软件、数字营销和职业教育往往是收入最高的领域之一，因为广告主能从每位客户身上赚到很多。娱乐、搞笑、音乐、游戏和 Shorts 的广告 RPM 往往较低，但可以通过触达量和其他变现渠道来弥补。

对于符合条件的创作者，Shorts 通过一个共享的 Shorts Feed 广告收入模型进行变现。收入根据符合条件的互动观看和其他因素进行分配，然后创作者保留其所分配收入的 45%。在实践中，Shorts 的每次观看收入通常远低于长视频。

可以，但这通常需要极高的观看量、一个高 RPM 的领域，或者两者兼具。许多全职创作者把广告仅仅作为收入的一部分，同时还从赞助、联盟、产品、服务、会员和社群中赚钱。

YouTube 每次观看的收入是一个平均值，而非固定费率。对于长视频，一个实用的估算是每次观看 $0.002 到 $0.01，或每 1,000 次观看 $2 到 $10。高价值领域和高 CPM 国家可以赚得多得多。Shorts 的每次观看收入通常要少得多，但它们可以帮助内容发现和受众增长。

如果你想提高 YouTube 收入，请专注于那些能提升每次观看价值的因素：更好的主题、更强的留存、适合广告投放的包装、更高意向的受众、在合理时增加视频长度，以及 AdSense 之外的收入来源。

最终胜出的创作者，不只是在追逐观看量。他们在打造一种受众、内容和商业模式相互契合的频道。