Como atribuir o trafego vindo do TikTok

Se voce usa TikTok para marketing, provavelmente ja enfrentou este problema: voce recebe views no TikTok, mas nao sabe se isso realmente esta virando trafego ou vendas no seu site ou app. Em vez disso, tudo acaba agrupado como trafego "direct" ou "organic search", tornando quase impossivel descobrir quais videos ou slideshows estao gerando resultado de verdade.

Isso acontece porque os usuarios raramente clicam diretamente no link da bio. Na maioria das vezes, eles veem seu conteudo, fecham o app e depois abrem o navegador para pesquisar sua marca pelo nome. Para as ferramentas de analytics, isso parece busca organica ou visita direta, escondendo totalmente que o TikTok foi a fonte inicial.

Nao existe uma solucao unica perfeita, mas voce pode combinar varios metodos para ter uma visao muito mais clara da sua performance. Aqui estao tres formas praticas de atribuir trafego vindo de videos curtos ou slideshows.

Uma das formas mais eficazes de medir cliques diretos e criar um dominio unico que voce usa exclusivamente para seu perfil (ou perfis) do TikTok.

Por exemplo, se seu site principal e autovirality.com, voce pode comprar uma variacao como autovirality.shop. Colocando essa URL apenas na bio e em nenhum outro lugar, voce sabe que quem chega nesse dominio veio do TikTok. Assim fica possivel isolar e medir esse trafego com precisao.

Claro, voce tambem pode usar um subdominio (ex.: tiktok.autovirality.com) se nao quiser comprar um novo dominio, mas isso pode ficar estranho na bio (o mesmo vale para parametros UTM; se ainda quiser usar, veja este guia). Por isso, um dominio separado costuma ser a melhor opcao.

Embora apenas uma minoria clique no link da bio, acompanhar esse dado continua valendo muito a pena. Use um encurtador como Dub para criar um link personalizado. Isso oferece analytics detalhadas sobre quantas pessoas clicam, quando clicam e de onde vem.

Esses dados nao mostram a historia completa, mas funcionam como um excelente indicador de interesse. Se os cliques no link da bio estao subindo de forma consistente, e um forte sinal de que sua estrategia de conteudo esta funcionando e motivando usuarios a conhecer melhor sua marca.

Para rastrear vendas e cadastros diretos, crie um codigo unico de desconto ou indicacao para sua audiencia do TikTok (por exemplo, TIKTOK15). Divulgue esse codigo nos videos e inclua-o como texto na tela.

Sempre que um cliente usar o codigo no checkout, voce tera prova concreta de uma conversao impulsionada pelo TikTok. A desvantagem e que esses codigos podem parecer promocionais demais, e muitos usuarios podem esquecer de usar. Ainda assim, eles fornecem dados incontestaveis das conversoes que voce consegue rastrear e tambem mostram claramente quais videos ou slideshows estao funcionando melhor (as vezes conteudo com menos views supera conteudo com muitas views).