TikTok से आने वाले ट्रैफिक को कैसे एट्रिब्यूट करें

अगर आप मार्केटिंग के लिए TikTok इस्तेमाल करते हैं, तो आपने शायद यह परेशान करने वाली समस्या देखी होगी: TikTok पर views आते हैं, लेकिन पता नहीं चलता कि वे आपकी वेबसाइट या ऐप पर ट्रैफिक या सेल्स में बदल रहे हैं या नहीं। इसके बजाय, सब कुछ अक्सर "direct" या "organic search" ट्रैफिक में चला जाता है, जिससे यह समझना मुश्किल हो जाता है कि कौन-से वीडियो या स्लाइडशो सच में परिणाम दे रहे हैं।

ऐसा इसलिए होता है क्योंकि यूजर्स बहुत कम बार bio लिंक पर सीधे क्लिक करते हैं। अधिकतर लोग आपका कंटेंट देखते हैं, ऐप बंद करते हैं, फिर ब्राउज़र खोलकर आपके ब्रांड का नाम सर्च करते हैं। एनालिटिक्स टूल्स को यह organic search या direct visit जैसा दिखता है, और TikTok असली source होने के बावजूद छिप जाता है।

कोई एकदम परफेक्ट सिंगल सॉल्यूशन नहीं है, लेकिन कई तरीकों को साथ में इस्तेमाल करके आप अपनी performance की काफी साफ तस्वीर पा सकते हैं। यहां short-form वीडियो या slideshow से आने वाले ट्रैफिक को एट्रिब्यूट करने के तीन practical तरीके दिए गए हैं।

Direct clicks ट्रैक करने का एक असरदार तरीका है कि आप एक unique domain बनाएं जिसे सिर्फ TikTok प्रोफाइल के लिए इस्तेमाल करें।

उदाहरण के लिए, अगर आपकी मुख्य वेबसाइट autovirality.com है, तो आप autovirality.shop जैसा विकल्प खरीद सकते हैं। अगर यह URL सिर्फ bio में है और कहीं नहीं, तो उस domain पर आने वाला ट्रैफिक TikTok से आया है, यह आप भरोसे से मान सकते हैं। इससे आप उस ट्रैफिक को अलग करके सही तरीके से माप सकते हैं।

बेशक, आप subdomain (जैसे tiktok.autovirality.com) भी इस्तेमाल कर सकते हैं अगर नया domain नहीं खरीदना चाहते। लेकिन bio में यह थोड़ा अजीब दिख सकता है (UTM parameters के साथ भी यही समस्या है; अगर फिर भी इस्तेमाल करना चाहें तो यह गाइड देखें), इसलिए अलग domain अक्सर बेहतर विकल्प है।

हालांकि यूजर्स का छोटा हिस्सा ही bio लिंक क्लिक करता है, फिर भी इसकी tracking बहुत उपयोगी है। Dub जैसे URL shortener से custom bio लिंक बनाएं। इससे आपको detailed analytics मिलती है: कितने लोगों ने क्लिक किया, कब किया और कहां से आए।

यह डेटा पूरी तस्वीर नहीं दिखाता, लेकिन engagement का मजबूत संकेत देता है। अगर bio लिंक क्लिक लगातार बढ़ रहे हैं, तो यह साफ संकेत है कि आपकी कंटेंट रणनीति काम कर रही है और यूजर्स आपके ब्रांड के बारे में और जानना चाहते हैं।

Direct sales और sign-ups ट्रैक करने के लिए TikTok audience के लिए एक unique discount/referral code बनाएं (जैसे TIKTOK15)। इस कोड का जिक्र वीडियो में करें और ऑन-स्क्रीन टेक्स्ट में भी दिखाएं।

जब भी कोई ग्राहक checkout पर यह कोड इस्तेमाल करता है, आपके पास TikTok से आई conversion का पक्का प्रमाण होता है। कमी यह है कि ऐसे कोड ज्यादा promotional लग सकते हैं, और बहुत से यूजर्स इसे इस्तेमाल करना भूल जाते हैं। फिर भी, जिन conversions को आप ट्रैक कर सकते हैं उनके लिए यह ठोस डेटा देता है, और यह भी बताता है कि कौन-से वीडियो या स्लाइडशो सबसे अच्छा प्रदर्शन कर रहे हैं (कई बार कम views वाला कंटेंट ज्यादा views वाले कंटेंट से बेहतर कन्वर्ट करता है, और इस तरीके से यह साफ दिखता है)।